Cuando la Pastoral Social de la Conferencia Episcopal Argentina me convocó a trabajar en el rediseño de su sitio web, descubrí que también había una oportunidad para optimizar su identidad visual. Ellos ya contaban con un logo reconocido, pero ciertos elementos —como la legibilidad, el uso del color y la composición— podían mejorarse para lograr una imagen más clara, versátil y profesional, manteniendo intacta su esencia. Así surgió la propuesta de un rebranding respetuoso, que acompañara la renovación digital y potenciara su mensaje.

En el análisis del logo de CEPAS detecté varios puntos clave a mejorar:

• Tipografía poco legible y distribución radial del texto, lo que dificultaba la lectura.

• Uso limitado del color, con una paleta monocromática que no transmitía vitalidad.

• Símbolos rígidos, que no reflejaban la apertura, el dinamismo ni el trabajo en comunidad.

El equipo coincidió en que era momento de un rebranding respetuoso pero valiente, capaz de conservar la esencia y, a la vez, adaptarse a los nuevos canales y públicos.

De este modo, también surgió la oportunidad de rediseñar el logo de la Comisión Nacional de Justicia y Paz, para alinear ambas identidades y fortalecer su comunicación conjunta. Sumando la paloma del Espíritu, la mano que sostiene y un corazón envolvente, en sintonía visual con CEPAS.

La propuesta de identidad visual se construyó sobre tres ejes:

1. Claridad – que el nombre fuera legible y pregnante en todos los formatos.

2. Calidez – incorporación de una paleta cálida y esperanzadora, que transmita comunidad y compromiso.

3. Símbolos renovados – báculo inclinado como guía pastoral cercana, manos unidas como signo de fraternidad, y un corazón central como símbolo del amor activo.

En Justicia y Paz, el rediseño integró:

• Paloma: signo del Espíritu y la paz activa.

• Mano que sostiene: cuidado y cercanía.

• Corazón envolvente: amor de Dios como raíz de la justicia y la paz.

Ambos logos fueron diseñados para dialogar entre sí, respetando la identidad de cada comisión pero transmitiendo unidad de misión.

Con la nueva identidad visual como base, desarrollamos un sitio web moderno y funcional:

• Espacios diferenciados para cada comisión.

• Biblioteca documental histórica, con material desde 2013.

• Noticias y novedades destacadas en la portada.

• Herramientas de participación, para que las comisiones puedan enviar sus contenidos y nutrir el sitio en comunidad.

Hoy, pastoralsocial.org.ar no es solo un portal informativo: es una plataforma viva, donde la misión de la Pastoral Social y de Justicia y Paz se comunica con claridad, profesionalismo y cercanía.

Este proyecto fue un ejemplo de lo que significa Comunicación que Inspira: escuchar la misión, traducirla en símbolos claros y coherentes, y acompañar todo con herramientas concretas para que la comunicación no dependa del azar, sino de una estrategia.
El resultado: una identidad profesional, coherente y cercana, que inspira confianza, abre diálogo y refleja el corazón del Evangelio en el servicio social.

Proyectos: Rebranding de Pastoral Social y Justicia y Paz. Rediseño de Sitio web para Pastoral Social
Año: 2025
Web: https://pastoralsocial.org.ar/
Instagram: https://www.instagram.com/cepas_argentina/